taz.de -- Marketing
Digitalmesse OMR in Hamburg: Der Marketing-Jahrmarkt
Die Hamburger Marketingmesse OMR feiert kĂĽnstliche Intelligenz und den Traum vom Aufsteigen. Zwischen Goodies kann man hier den Blick fĂĽrs Wesentliche verlieren.
Unendliches Marketing: Pizza Cinque Formaggi, Cola One und 6-Minuten-Terrine
Gerade ist die Pizza Cinque Formaggi auf den Markt gekommen. Das ist wie ein fünfter Beatle oder eine fünfte Himmelsrichtung. Was kommt als Nächstes?
Suchtprävention im Supermarkt: Aktion trockene Kasse
Die Linke und Volt in Hamburg-Nord fordern, Alkohol aus dem Kassenbereich zu entfernen. Sie wollen Menschen in ihrer Abstinenz unterstĂĽtzen.
Nachts im Museum: Kleine Taschenlampe, brenn
Im Hildesheimer Roemer- und Pelizaeus-Museum wird nachts das Licht ausgeknipst. Bei TaschenlampenfĂĽhrungen sind auch Mumien zu entdecken.
Abo-Strategie der New York Times: Brottext und Spiele
Hat die „New York Times“ das Rezept gefunden, wie unabhängige Medien überleben können? Schaut man auf die Zahl der Nachahmer, ist die Antwort klar.
Neue Namen fĂĽr Fleischersatz: Was im Wurst Case zu tun ist
Wenn Begriffe wie „Burger“ oder „Schnitzel“ für Fleischersatzprodukte verboten werden, wie könnten Tofu und Co. dann heißen? Drei Lösungsvorschläge.
Kritik an der Marke Taylor Swift: Die Entzauberung eines Popstars
Taylor Swift galt lange als Patronin des Pop-Feminismus. Jetzt zweifeln viele Fans: Ist das alles doch nur mittelmäßige Musik und gutes Marketing?
Unbekannte Boxweltmeister: Nicht mal RTL2 fragt an
Deutsche Boxer werden nicht mit Prämien reich, sondern mit Inszenierung. Doch den aktuellen Weltmeistern fehlt es an Selbstmarketing-Fähigkeiten.
Ehrlicher Werbeclip: StraĂźe immer leer
Ohne Schulterblick und RĂĽcksicht: Ein neuer Werbeclip fĂĽr einen Mercedes-Sportwagen ist so ehrlich, dass man nur Danke sagen kann.
Klimaschädliche Werbung: Back Dir Werbeverbots-Waffeln!
Dauerbeschallung mit Plakaten von SUVs und Billigflügen muss nicht sein. Mit diesem Rezept kannst du die Umwelt schützen – vor Werbung und CO2.
Neue Marketing-Chefin beim THW Kiel: Handball mit QR-Codes und VR-Brille
Die ehemalige Unternehmensberaterin Alisa Türck will den THW Kiel fit machen für das Sportgeschäft: Es geht um Aufmerksamkeit, Kundenbindung und Geld.
500 Jahre Bauernkrieg: Die Freiheit im Stadtmarketing
An Aufstand denken in Memmingen derzeit so gut wie alle. Das ist Folge eines historischen Treffens im Jahre 1525, bei dem es um die Freiheit ging.
Ein „Katzentempel“ für Berlin: Kommerz mit Vierbeinern
In der Friedrichstraße gibt es jetzt ein veganes Restaurant für Tierfreunde: Die GmbH „Katzentempel“ hat eine neue Filiale eröffnet.
Das Versprechen der Bilder: Glück ist ein Platz diesseits des Jägerzauns
Bilder lĂĽgen. Aber wir haben uns der KI ausgeliefert. Das Heile-Welt-Marketing der geistig-moralischen Wende kehrt als Drohung zurĂĽck.
„Wrapped“-Marketingkampagne von Spotify: Nicht einwickeln lassen!
Die „Wrapped“-Kampagne ist kein Grund zur Freude. Spotify macht damit aus kollektivem Musikgenuss individualisierte Playlists ohne Kontext.
Trendsportart Mixed Martial Arts: Caring im Cage
Mixed Martial Arts (MMA) hat ein hartes Image. Unsere Autorin war zum ersten Mal bei einem Event der Männer. Da sind alle ganz liebevoll miteinander.
Neues Album „Harlequin“ von Lady Gaga: Fast übersprudelnd für den Vibe
Lady Gaga führt ihre Filmrolle von „Joker“ auf ihrem neuen Album „Harlequin“ in Songs und Coverversionen fort. Wie gut sind die Stücke?
Verfehlte Werbekampagne des Senats: Arm, aber peinlich
Berlin startet eine neue bundesweite Imagekampagne. Die ist misslungen, spiegelt aber auch wider, was aus der Stadt inzwischen geworden ist.
Image einer Stadt im Ruhrgebiet: Shithole Gelsenkirchen
Als die englischen Fans in der Ruhrpott-Ruine aufschlugen, war die Verwunderung groß. Während der Verein aktiv wird, schläft die Verwaltung weiter.
„Rudel“-Phänomen auf Social Media: Mehr als Pfadfinder reloaded?
Junge Männer treffen sich in abgelegenen Camps, um „männliche“ Ideale zu zelebrieren. In den sozialen Medien trifft ihr Marketing einen Nerv.
Neue Werbekampagne in Brandenburg: Die Dialektik der Provinz
Motzen, Kotzen, Ranzig. Brandenburg hat nicht nur hĂĽbsche Ortsnamen. Ausgerechnet mit denen will das Land nun werben. Das geht grĂĽndlich daneben.
Pfiffige Produktnamen: Moingiorno, Bruschesto!
Unser Autor verspĂĽrt Hass auf einen Bio-Brotaufstrich und ist damit nicht allein. Doch warum eigentlich, fragt er sich.
OMR-Festival in Hamburg: Die Marketing-Fundamentalisten
Zum elften Mal pilgert die Marketing- und Digitalbranche nach Hamburg und huldigt liberalen Glaubenssätzen im progressiven Gewand.
StraĂźensperrung fĂĽr Marketing-Messe: Anwohner*innen not amused
Hamburg sperrt für die Messe „Online-Marketing-Rockstars“ für vier Tage eine Hauptverkehrsstraße. Nun gibt es Ärger mit Politiker- und Anwohner*innen.
„Friedensstadt“ Osnabrück: Lukrative Doppelrolle
Eine Agentur gibt OsnabrĂĽck beim Stadtmarketing ein schlechtes Zeugnis. Nun ist Agentur von der Stadt beauftragt, ein neues Image zu kreieren.
Brandenburg wirbt mit neuem Slogan: Jetzt wird’s dreist
Das Berliner Umland wirbt künftig mit „jottwede“ für sich – allerdings stehe die bekannte Abkürzung für „Jeder will dahin“. Kommt das an?
Zum Weltkatzentag: Vermenschlichte Gourmet-Miezen
Ob für Rassetiere oder für Stubentiger – Katzenfutter wird so vermarktet, dass für jede Samtpfote was dabei ist. Zum Weltkatzentag eine Produktanalyse.
Neues Sitzmuster in Bus und Bahn: Mensch, BVG!
Die BVG verabschiedet sich vom Wurm und wendet sich Menschen zu – jedenfalls als Sitzmuster. Das soll künftig Vielfalt transportieren.
BemĂĽht-lustige Produktverpackungen: Hilfe, mein Essen spricht mit mir
Wortspiele, knallige Typo und viel Love und Happiness. Der Trend zu originellen Etiketten zieht sich durch alle Warengruppen. Ein Supermarktrundgang.
Die Wahrheit: Sie haben Postkarte
Marketing muss selbst heutzutage nicht immer digital sein. Auch mit analogen Aktionen kann man schöne Misserfolge erringen.
Was Bremen Tag fĂĽr Tag rettet: Die Stars aus der Altstadt
Meine Tochter Hatice mag das Märchen von den Bremer Stadtmusikanten nicht. Dabei ist es das wertvollste Märchen der Welt.
Onlinemarketing-Sause in Hamburg: Rockstars in den Messehallen
In Hamburg trifft sich der digitale Kapitalismus. FĂĽr den Glamour muss aber ein Held des 90er-Jahre-Hollywood-Kinos sorgen.
Buxtehuder Stadtmarketing: DĂĽmmer geht immer
Hatte das Stadtmarketing Angst? Die sprachliche Revision des Hase und Igel-Schwanks auf der Buxtehude-Website ist so zögerlich, dass es weh tut.
Größter Sportartikelhersteller in China: Mit Patriotismus zur Weltmarke
Einst galt Anta Sports als uncool. Nun aber profitiert der Ausstatter des IOC und des chinesischen Teams von Chinas Boykott westlicher Konkurrenten.
Marketing in der Parfumindustrie: NatĂĽrlich synthetisch
Neue DĂĽfte entstehen heute im Labor. Viele Landwirte in Grasse geben auf, Rosen oder Jasmin anzubauen, doch eine Landwirtin stemmt sich dagegen.
Eistees der Deutschrapper: Pures Bratan-Destillat
Kaum ein Begriff ist so beliebt in den verschiedensten Bubbles wie Authentizität. Warum ihn also nicht auch mal sippen: mit BraTee, DirTea, HafTea.
Geschlechtergerechtigkeit abgelehnt: Kein Netzwerk fĂĽr Deerns
Mit dem Stadtmarketing-Maskottchen „Vegesacker Junge“ werden nur junge Männer gefördert. Eine Bremerin wollte das ändern – und stieß auf eine Wand.
Die These: Ich will keine „Period-Revolution“
Ich will nur einen Tampon! Unsere Autorin ist genervt von Hashtags wie #PeriodPositive. Vor allem, wenn es dabei nur noch ums Verkaufen geht.
Werbung fĂĽr Sachsen-Anhalt: Halt doch mal an!
Ausgeschlafene haben sich lange ĂĽber das Landesmarketing von Sachsen-Anhalt lustig gemacht. taz-Leser:innen wissen, wie es besser geht.
Sebastian Bubner über seine Heimat: „Das Leben hier ist geil“
Ein Lausitzer erzählt, warum Eintracht Peitz der erste CO2-neutrale Amateurverein werden will. Und was das für die Braunkohleregion bedeutet.
Kiezclub macht Trikots jetzt selbst: St. Pauli will Weltmeister werden
Der Kiez-Club will seine Kicker kĂĽnftig selbst mit Trikots ausstatten, indem er die nachhaltigste Teamsport-Kollektion der Welt auf den Markt bringt.
Berlins neuer Markenauftritt: Schluss mit lustig
Berlin wirbt künftig wieder mit einem Bären: Das neue Markendesign steht auch für das Ende einer Epoche, in der alles möglich schien.
Neue Werbung fĂĽr die Hauptstadt: Einfach Berlin
„Be Berlin“ ist vorbei. Das neue Markendesign beschränkt sich auf den Namen und den Bären. Es soll das Wir-Gefühl stärken und sich selbst erklären.
Werber über ökosoziale Marktwirtschaft: „Ich möchte ich selbst sein“
Raphael Brinkert ist preisgekrönter Werber und setzt mittlerweile auf soziale Projekte. Ein Gespräch über Konsum, Fußball und seinen Sohn.
Verfremdete Werbeplakate in Hamburg: Zu schön, um wahr zu sein
Eine Adbusting-Gruppe hängt Plakate auf, die aussehen wie Werbeplakate der Stadt, inhaltlich aber unter anderem Kommerzialisierung kritisieren.
E-Sports-Festival als Reaktion auf Krise: Online zocken mit Oma
Beim E-Sports können sich die Spieler virtuell treffen. Mit dem „Logged In“-Festival sollen nun Neulinge und ältere Menschen erreicht werden.
Neuerscheinung zum Bauhausjubiläum: Heterogen, beliebig und inflationär
Der Sieg der ikonischen Form ĂĽber den Gebrauch: Die Studie des Architekturtheoretikers Philipp Oswalt zur Marke Bauhaus.
Berliner Sportler*innen des Jahres: Immerhin eine bunte Liste
Zum 41. Mal werden die Sportler*innen des Jahres gekĂĽrt. So eine spieĂźbĂĽrgerliche Besten-Gala sagt viel darĂĽber aus, wie Sport funktioniert.
Experiment: Schätz me if you can: Einmal Discount beim Biomarkt
Bio einkaufen und dann den Preis selbst bestimmen: die Bio-Supermarktkette Bio Company wagte ein „Sozialexperiment“.
E-Zigarette, Tabakerhitzer und Co.: Weniger ist weniger
Tabakkonzerne für eine rauchfreie Welt? Philip Morris erntet für seinen Werbekampagne #Unsmoke vor allem Kritik – zu Recht.